有的企业已经运作了三五年,直到要融资或者上市,才出一次新闻发稿,一张口就是“多年行业经验”,谁信啊,一点痕迹都查不到。有的企业热闹过一阵,就又潜水,连续“失声”,总觉得是出什么状况了啊。对于想要是长期发展的新闻发稿平台,持续累积新闻,保持高曝光率是必须的。

  一般传统投放广告的新闻营销方式,都有一定的时效性,比如电视广告竞价广告都是按秒按点击收费,如果广告资金用完了,广告也就下线了;然而新闻营销的方式是利用新闻来进行的,新闻发稿反应事实本身的公正报道,在一个门户网站发布这条新闻,如果不是本人或者网站管理员删除,它就永远存在,这也是新闻传播营销形式的优势——时效性长。

  新闻营销软文推广资源因为纸质时代的版面限制稀缺到互联网时代储备空间的无限,新闻媒体资源极大丰富,为媒体关注企业新闻提供了空间。品牌新闻营销起始阶段,必然会进行多次深入的企业分析和品牌策划,充分发掘企业理念和企业文化,通过长期的有规律有规划的发布新闻,逐步影响意见媒体对于企业的关注度和认知度。

  新闻营销以媒体视角讲述企业故事,能以深度新闻报道的方式让客户的声音和身影出现在国内知名媒体平台,提升品牌知名度。根据企业的营销策略,策划出高效的新闻稿件,为品牌的价值传递搭建传播的“高速公路”。

  当今的世界利用电视广告来推广产品效果虽好,但费用非常高。而网络推广自己的品牌价格不仅低很多。随着互联网的迅速普及化,每个人都用搜索引擎。一个企业如果能充分利用网络推广来打造自己的品牌,做好前期的周密策划,能够迅速的提升企业的影响力。

  这种形式优点是简化了不少流程,缺点是缺乏整体的策划,纯粹发稿可能效果也难理想,另外企业的公关经理往往不知道什么媒体好,可能知道一些大门户网站,但是具体执行下来那些媒体好,只有经常操作媒体的媒介经理和营销顾问最清楚。所以,这种平台还是适合公关公司的媒介经理使用,并不太适合企业的公关经理用,当然如果公关经理是做过乙方媒介经理的就另当别论了。

  还有一点就是新闻发稿是一个灵活性的工作,需要一个媒介经理去根据当天的情况统筹媒体新闻发稿软文发布,固定选择某些新闻发稿媒体并不是最好的方案,因为会有些媒体总存在状况,时而收录好时而不好,这些需要媒介经理去灵活把握。而充值平台那是流程化的,比较死板的,实际上并不适合做规模性的传播工作,且充值后退稿情况是很多的,退款流程再麻烦一点,就让公关经理很不爽了,工作很忙还得在这种小事上浪费时间实在是不值得。

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